Daniel Kearns 在與 David Beckham 共同合作下，繼續帶領品牌創出全新的面貌。這次的 SS18 倫敦發佈會，在 Convent Garden 的一座建築裡搭建了球場為主題的佈景，呈現一系列學院風的設計。英國的國花玫瑰依然貫穿整個系列，而 oversized 的輪廓就增強了整體的時尚活力。可拆式的恤衫領口、象徵 champion 的頸巾和層次感的配搭方式，讓這個百年經典的品牌煥然一新，把男性的團隊精神和競技場上的動感一同併發。